Cómo hacer remarketing educativo para atraer más estudiantes. Te ha pasado, ¿verdad? Visitas la página de una escuela, curioseas un poco sobre sus carreras, y al rato —¡pum!— aparece su anuncio en Facebook, o en un video de YouTube que nada que ver. No es magia. Es remarketing. Y déjame decirte, en el mundo educativo, es una estrategia que puede marcar un antes y un después.
Si trabajas en una escuela, universidad o academia, y quieres sacarle jugo a cada visita que recibes en tu sitio o redes, este artículo es para ti. Aquí te cuento qué es el remarketing educativo, cómo funciona, y sobre todo, cómo aplicarlo sin complicarte la vida.
¿Qué es el remarketing educativo?
Imagina que un posible estudiante visita tu página de inscripciones, revisa las fechas, pero se va sin llenar el formulario. El remarketing permite “recordarle” que estuvo interesado, mostrándole anuncios personalizados en otras plataformas. Es como un pequeño empujoncito digital que le dice: “¡Ey! ¿Te interesa estudiar con nosotros? ¡Aquí seguimos!”
A diferencia del marketing tradicional que lanza el mensaje a todos por igual, el remarketing se enfoca en quienes ya mostraron interés. Y en educación, donde las decisiones se toman con tiempo, este seguimiento puede marcar la diferencia.
¿Por qué es clave para captar estudiantes?
Hoy en día, los futuros alumnos no deciden de un día para otro. Visitan tu web, te siguen en Instagram, comparan opciones… ¡y luego se olvidan! El remarketing mantiene tu institución presente durante ese proceso de decisión.
Es una forma sutil, pero poderosa, de decir: “No te hemos olvidado, y tú tampoco deberías olvidarte de nosotros”.
¿A quién debes dirigir tus campañas?
Aquí no hay que disparar a lo loco. El remarketing educativo funciona mejor cuando segmentas bien:
Estudiantes potenciales que visitaron páginas de carreras o llenaron un formulario.
Padres de familia, si tu público es menor de edad.
Personas que interactuaron en tus redes pero nunca se registraron.
Interesados antiguos que dejaron sus datos hace meses y nunca avanzaron.
Canales donde puedes hacer remarketing
No necesitas estar en todas partes, pero sí en las correctas. Aquí van mis favoritos:
Google Ads
Puedes mostrar anuncios en sitios web, en YouTube o en Gmail. Si alguien visitó tu web y luego está leyendo noticias, ¡zas!, ahí aparece tu anuncio.
Facebook e Instagram
Perfectos para conectar emocionalmente con los jóvenes (y sus padres). Puedes crear audiencias personalizadas y mostrar contenido relevante según lo que vieron.
WhatsApp Business
Sí, también puedes hacer remarketing aquí. Usando mensajes automatizados, puedes reconectar con leads antiguos o personas que dejaron un formulario sin completar.
Email marketing
No lo subestimes. Si tienes una base de datos, puedes nutrirla con correos útiles, recordatorios de inscripción o testimonios.
Herramientas que puedes usar
Aquí no necesitas ser un genio del marketing, solo elegir bien tus herramientas:
Google Ads y su pixel para rastrear visitas.
Meta Ads Manager para crear campañas personalizadas.
Mailchimp o MailerLite para automatizar correos.
CRM educativo como HubSpot o Zoho para dar seguimiento más pro.
Campañas de remarketing que realmente funcionan
Te comparto algunas que me han dado buenísimos resultados:
Personas que vieron una página de carrera específica pero no aplicaron.
Interesados que comenzaron a llenar el formulario pero no lo enviaron.
Leads antiguos (de ferias, eventos, formularios pasados) que no se matricularon.
Seguidores activos en redes que nunca pidieron más info.
Tips para crear anuncios efectivos
Un anuncio de remarketing no puede ser aburrido. Debe conectar. Aquí algunas ideas:
Usa imágenes reales de alumnos, no solo stock.
Incluye frases como “¿Aún estás pensando en estudiar administración?” o “¡Últimos lugares para inscribirte!”.
Crea urgencia con fechas límite, becas, o descuentos.
Recuerda: el objetivo no es vender, sino ayudar a decidir.
¿Cómo medir si lo estás haciendo bien?
Estas son algunas métricas que debes mirar:
CTR (click through rate): Si nadie hace clic, algo falla.
Conversiones: ¿Cuántos se inscriben después del clic?
Costo por adquisición (CPA): ¿Cuánto gastas por cada estudiante nuevo?
Frecuencia: Si ven tu anuncio 15 veces al día, te van a odiar.
Ajusta tus campañas según lo que ves. Prueba diferentes mensajes, formatos, y públicos.
¡Cuidado con estos errores!
Bombardear sin piedad: Un poco de presencia está bien. Demasiado… agobia.
Landing aburridas: Si haces clic en el anuncio y aterrizas en una página fea o lenta, pierdes al interesado.
Falta de personalización: No todos están en el mismo punto. Habla según su etapa.
En resumen…
El remarketing educativo es como un recordatorio amable que le dice a tu posible estudiante: “Sabemos que estás pensando en tu futuro, y queremos ayudarte a dar el siguiente paso”.
No necesitas grandes presupuestos ni campañas súper elaboradas. Solo ganas de conectar mejor, seguir de cerca y ofrecer valor con cada anuncio.
Así que, ¿qué esperas? ¡Haz tu primer anuncio de remarketing esta semana! Créeme, vas a notar la diferencia
